随着我国疫情防控常态化以及疫苗接种率的不断提高，人们对于出门旅行的需求日益旺盛，在经历了2020年与2021年的压抑之后，国内旅游业逐渐回暖复苏，消费者的旅游习惯、偏好和决策过程发生了显著变化，本文将从多个角度剖析中国旅游市场在新形势下的消费趋势变化，为企业提供具有针对性的营销策略建议。
“短平快”周边游成为主流选择
根据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆黄金周期间，本地、周边游订单占比达65%，“当天往返”的出游需求显著增长，究其原因，主要是出于对时间和金钱成本的考虑，比起长途跋涉，大多数游客更愿意利用周末或者小长假选择距离近且性价比高的目的地进行短期游玩，各地纷纷推出形式多样的“微度假”产品，如城市文化体验之旅、乡村休闲度假区、精品民宿等，受到众多消费者的青睐，企业可以针对这一现象加大宣传推广力度，吸引更多潜在客户群体；也可以考虑开发与之相匹配的特色路线和服务内容，提升品牌竞争力。
健康安全为先，品质化服务受追捧
经过疫情期间的长期居家隔离生活后，人们对自身健康的关注度空前高涨，在做旅行计划时，是否能够确保个人及家人安全也成为考量重点，无接触入住、餐饮分餐制、定期消杀等防疫措施成为考察酒店的重要指标；景区预约参观制度、限流管控方案则有助于减少人员聚集带来的感染风险，游客更加重视出游质量，不再满足于走马观花式的粗放型观光模式，而是期待深度参与当地文化和历史背景，享受个性化、定制化的高端服务体验，这就要求旅游公司加强内部管理培训，完善售后服务体系，用优质的产品来获取顾客信赖和支持。
数字化赋能，智慧旅游兴起
近年来，互联网、大数据、人工智能等新兴技术广泛应用于旅游行业之中，极大促进了整个产业链条的转型升级，通过手机APP即可实现景点门票预订、交通出行查询、语音导览讲解等功能，简化了流程步骤，节省了排队等候时间，给游客带来了极大的便利性，再如，借助AI算法分析用户喜好特征，为其精准推荐感兴趣的目的地和活动项目，从而提高成单几率，又如，虚拟现实技术让远程沉浸式游览成为可能，即使足不出户也能饱览祖国大好河山，伴随着5G商用化进程加速推进，云旅游、直播带货等形式有望进一步普及开来，开辟出更多跨界融合的新业态、新模式。
绿色低碳理念深入人心，生态友好型景区走俏
在全球气候变化背景下，“双碳”目标已成为国家战略部署之一，而旅游业作为能耗大户自然也面临着转型升级的压力挑战，在此形势下，越来越多的地方政府开始重视生态环境保护工作，大力打造绿色生态景区，倡导文明健康出行方式，游客们普遍倾向于支持那些坚持可持续发展理念的企业，认为它们更加注重长远利益和社会责任担当，这不仅有利于塑造良好的品牌形象，也有助于形成良性的市场循环机制，相关机构不妨尝试调整经营思路，积极践行节能减排行动，争取在市场竞争中占据主动权。
后疫情时代中国旅游消费呈现出了多元化、个性化的发展态势，无论是对于政府部门还是私营企业而言，只有顺应潮流变化趋势，不断创新突破自我，方能在激烈角逐中站稳脚跟，赢得广阔发展空间。
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