屈臣氏全球本土化策略

屈臣氏是哪个国家的？揭秘百年品牌从中国到全球的成长历程与本土化智慧

走在商场里看到蓝绿色招牌的屈臣氏，很多人会下意识觉得这是个本土品牌。其实这家连锁店的根，扎在近两个世纪前的华南地区。 从广州药房到亚洲零售巨头 1828年，一位名叫彼得·屈臣的英国医生在广州沙面开设了一家西药房。当时的广州作为通商口岸，聚集着大量外国商人。这家名为“广州大药房”的店铺，主要面向外侨提供西药和日常用品。 我查资料时发现个有趣细节——最初店铺英文名是“Canton Pharmacy”，直到1871年才正式更名为“A.S. Watson & Company”。这个命名转变标志着一个家族药房向企业化...